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【ACAA 小知识】市场投资回报怎样算?ROMI 你知道吗?

By Ida

Posted on July 8, 2015, 4:26 p.m.

如果你是老板,你最注重的是什么?

成本?销售?还是市场的开拓?

以前,我们都使用报纸,传单,或者海报来提高公司的知名度。

20世纪后,开拓市场不再是电视广告,报纸,传单这些传统的广告媒介。


 

那现代我们都用什么了呢?

现在大家都使用网络传媒。这样大家都可以快速接受最新的信息。

 

但是这些信息都是公司所关注的。我们看看如何把这些信息转化为我们需要的数据吧!

 

ROMI就是指在网络媒介投资回报率的问题。

Return On Marketing Investments (or ROMI) is a clear way to calculate that value.

ROMI is defined as a ratio between uplift (additional value that your marketing activity provided minus cost of the activity) and the cost of that activity.

Uplift 也就是投资广告后所提高的销售额,减去上一年的利润,在减去你网络广告的投资金额。它也就是说当你这个产品投放广告之后,所带来的影响。

Cost 就是你网络广告投放的金额。

 

他们两相除,那就是你的投资回报率。其实它也是相似于ROI。

 

大家可以看一下以下例子:

A company ABC sells chairs online. Before the display ad campaign the revenue was $100,000 in month (control value) with $20,000 gross profit.

A company launched display ad campaign and the revenue grows to $125,000 in the given month with gross profit of $25,000.

Campaign cost is $4,000.

What is the ROMI?

Uplift = Additional value – cost of campaign = ($25,000-$20,000-$4,000)=$1,000

ROMI = $1,000/$4,000 = 0.25=25%

 

如果数字是负数,那证明这项投资需要审查一下啦!

 

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